3 ตัวอย่างเด่นๆในการสร้างคุณค่าร่วมของบริษัทข้ามชาติ

ทุกวันนี้ ข้อท้าทายของบริษัทต่างๆด้านความรับผิดชอบที่องค์กรธุรกิจมีต่อสังคม กำลังทำตามหลักการของไมเคิล พอร์ตเตอร์ และ มาร์ค คราเมอร์ ในเรื่องค่านิยมร่วม คือ 2 แนวคิดที่อธิบายใน Harvard Business Review ถึงวิธีการสร้างคุณค่าทางเศรษฐกิจ ในขณะเดียวกันก็สร้างคุณค่าทางสังคมด้วย และสิ่งที่ทำนั้นต้องมีคนเห็น สิ่งนี้พูดง่ายแต่ในทางปฏิบัตินั้นยาก ความคิดริเริ่มด้านความรับผิดชอบต่อสังคมใหม่ๆจำนวนมากดูเหมือนว่าเกิดจากความละอายของคนรวย และเป็นความรับผิดชอบที่มีอยู่ทั่วไป ทำให้เป็นการยากยิ่งขึ้นสำหรับบริษัทต่างๆที่จะแสดงถึงผลงานที่ไม่ธรรมดา ทั้งนี้ มีสามตัวอย่างที่โดดเด่นที่สามารถเป็นกรณีศึกษา ดังนี้

กลุ่มอาดิดาส (Adidas Group): อาดิดาสเป็นพันธมิตรกับองค์กรของยูนูส คือธนาคารกรามีนที่ทำเรื่องระบบการเงินระดับฐานราก ทั้งสองได้ดำเนินการเรื่องรองเท้าต้นทุนต่ำสำหรับคนจนในบังกลาเทศ “รองเท้าราคาไม่แพงนี้ทำเพื่อให้คนจนสามารถซื้อได้ และยังปกป้องพวกเขาจากเชื้อโรคด้วย” ยูนูสกล่าว โครงการนี้เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของหลักการสร้างค่านิยมร่วมทั้งสำหรับอาดิดาส และ ธนาคารกรามีน

บีเอ็มดับบลิว (BMW): The BMW Guggenheim Lab เป็นห้องแล็บเคลื่อนที่ซึ่งจะตระเวนไปในเมืองหลักๆ 9 เมืองในโลกนี้ ซึ่งดำเนินการมาเป็นเวลากว่า 6 ปี นำโดยทีมงานแบบสหวิทยาการที่มีความสามารถพิเศษในด้านชุมชนเมือง สถาปัตยกรรม ศิลปะ การออกแบบ วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี การศึกษา และความยั่งยืน ห้องทดลองนี้จะระบุถึงชีวิตในเมืองร่วมสมัยผ่านโครงการ และการเปิดเผยต่อสาธารณะ เป้าหมายคือ เสาะแสวงหาแนวคิดใหม่ๆ การทดลอง และท้ายที่สุดทำให้เกิดแนวคิดการแก้ปัญหาไปข้างหน้าของชีวิตในเมือง โครงการนี้ทำให้เกิดวัตถุประสงค์ทางด้านสังคมสำหรับ BMW ที่ช่วยเน้นถึงความจำเพาะหรือการมีอภิสิทธิ์เหนือกว่าของ “เครื่องจักรที่ขับเคลื่อนโดยสมรรถนะสูงสุด”

ไฮนซ์ (H.J. Heinz): ไฮนซ์ออกแคมเปญสารอาหารขนาดเล็ก “micronutrient campaign” เพื่อต่อสู้กับการขาดธาตุเหล็ก  ภาวะโลหิตจาง การขาดวิตามิน และเกลือแร่ของทารกและเด็กเล็กในประเทศกำลังพัฒนา โดยการแจกจ่ายชุดผงวิตามินและเกลือแร่ที่ได้รับการรับรองโดย UNICEF และ WHO ให้แก่ 15 ประเทศที่กำลังพัฒนา ด้วยต้นทุนเพียง $1.50. โครงการนี้สร้างคุณค่าด้วยผลตอบแทนทางสังคม (SROI) ที่เกินคาด 

ที่มา: http://www.Forbes.com

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.