การวางแผนการตลาดออนไลน์

  • Creative Thinking
  • Copy writing
  • Content Planning
  • Story telling
  • Viral video making

Creative Thinking คือแนวคิดที่สร้างสรรค์ทำผ่าน

  • รายการทีวี โฆษณาต่างๆ รวมถึง โฆษณาทางหน้าหนังสือ การจัดงาน อีเว้นท์ต่างๆ

Creative ทำงานยังไง?

  1. บรีฟ: ลูกค้า, กลุ่มเป้าหมาย, เนื้อหา, ธีม … เวลาผ่านไป 1 วัน…
  2. Creative กลับมาคุยกับลูกค้า: Concept, Objective, Mood and Tone, Direction

Copywriting คืออะไร?

  • กระบวนการของการเขียนโฆษณาเพื่อโปรโมทสินค้าและบริการ
  • ความรับผิดชอบต่อตัวอักษรทุกตัวบนโบรชัวร์, ป้ายโฆษณา, เว็บไซต์, อีเมล, โฆษณา, แคตาล็อก, ใบปลิว, และสื่อโฆษณาทั้งหมด
  • ทฤษฎีของ Copy คือ สร้างประโยคเพื่อให้เกิดคำถาม, กระชับได้ใจความ, อย่าใช้คำที่สื่อไปได้หลายทาง, เขียนออกมาให้มีอินเนอร์, เขียนให้มีจุดพลิกผันให้น่าติดตาม, มีจังหวะในการใช้คำ และอย่าใช้คำซ้ำ

Content planning คืออะไร? 

  • Storytelling content จะสร้าง Community “เราต้องมีตัวตน” มีตัวตนได้ต้องรู้จักแนะนำตัวและเล่าเรื่อง
  • เนื้อหาเรื่องราว –> รูปแบบการเล่า –> ใครเป็นคนเล่า

Story Telling การจะเล่าเรื่องต้องมีสิ่งนี้

  • Content = เนื้อหาเรืองราว – เล่ายังไง เล่าแบบไหน ใครเป็นคนเล่า
  • Impression = รับรู้ รู้สึกเข้าถึง เข้าใจ – ว่าเราเป็นใคร คุยกับใคร ต้องการจะสื่ออะไร?
  • Reply = ตอบโต้ แลกเปลี่ยน

Mood and Tone กำหนดเพื่อสร้างเรื่องราว

  • ขั้นแรก… Character Admin = Mood and Tone
  • กำหนด Character Admin อย่างไร? – อุปนิสัย, ภาษาที่ใช้, ลักษณะของภาพ, ภาพลักษณ์ของสินค้า
  • อะไรที่เป็นคอนเท้นได้บ้าง? ทุกสิ่งทุกอย่าง

ถ้าแอดมินเป็นเจ้จะโพสต์อย่างไร?

  • ขี้เม้าท์ บ้าเครื่องประดับ เข้าใจวัยรุ่นทันสมัยนิดๆ อนุรักษ์นิยม
  • Caption: เคยอ่านบทความนึงเขาบอกว่าคนที่ใส่เครื่องเงินจะสุขภาพดี ช่วยขจัดพิษจากร่างกาย สงสัยจะจริงมั้ง 🙂 หากใครสนใจกำไลเงินแบบนี้ สอบถามเข้ามาเลย เจ้จัดให้ แบบไหนได้หมด

ถ้าแอดมินเป็นเก้าจะโพสต์อย่างไร?

  • สดใส ร่าเริง เฮฮา น่ารัก เป็นคนชิคๆ
  • Caption: กำไลคู่รัก สลักชื่อแบบไหนก็ได้ สนใจ inbox เงินแท้ล้านเปอร์เซ็นต์น้าาา ^_^ #ช่วยOtopไทยขายได้ทั่วโลก

ถ้าแอดมินเป็นเจ้าแม่นาคีจะโพสต์อย่างไร?

  • จิตใจ งดงาม รอบรู้ศิลปะหลายแขนง นิ่งๆ ชัดเจนและน่าค้นหา
  • Caption: อย่างน้อยลวดลายของผ้าก็ไม่เปลี่ยนไปตามกาลเวลา เหมือนลวดลายของผู้ชายหลายใจ… #ขายผ้าแล้วยังขายคำคม สอบถามราคาใน inbox นะเจ้า

รูปแบบคอนเท้นที่ควรค่าแก่การโพสต์

  • Product 40% Lifestyle 30% Trendy 20% Knowledge 10%
    • Product – Caption: Accesorie เงินแท้ให้ได้ไม่ว่าจะเนื่องในโอกาสวันเกิด วันครบรอบ วันวาเลนไทน์ ก็เป็นคุณค่าและสิ่งของแทนใจได้อย่างหนึ่ง สนใจติดต่อสอบถามได้นะคะ (พูดถึงประโยชน์ของสินค้า)
    • Lifestyle – Caption: ถ้าทำลวดลายและเพิ่มคำว่า “รักนะช้างน้อย” ตรงรูปหัวใจจะมีใครซื้อให้แฟนบ้างไหมน้าาาา 55+
    • Trendy- Caption: สงกรานต์นี้มีขันกันหรือยัง? ใช้ขันพลาสติกแป๊บแป๊บก็แตก หันมาใช้ขันเงินดีกว่า ทนกว่า สวยกว่า สาดน้ำสะใจกว่า
    • Knowledge – ความแตกต่างระหว่างเงินกับทอง

วิธีการและช่วงระยะเวลาในการโพสต์ content

  1. เปิดปฏิทิน
  2. วางแผนว่าจะลงคอนเท้นแบบไหน

ในช่วง 1 เดือนแรกของการวางแผน โพสต์ content ไว้เยอะๆ ยังไม่ต้องเสียเงินค่าโฆษณา แล้วค่อย boost post ทีเดียวเมื่อลงคอนเท้นได้เยอะแล้ว (สัก 20 คอนเท้น)

Viral Videos คืออะไร? เกิดขึ้นได้อย่างไร? เรื่องราวแบบไหนไวรัลได้บ้าง?

เรามารู้จัก “คลิปออนไลน์” ว่ามีกี่ประเภท

  1. Commercial วีดีโอเพื่อการค้า
  2. Online film หนังสั้นที่ปรากฏในโลกออนไลน์
  3. Clip online ภาพวีดีโอต่างๆ ที่อยู่ในออนไลน์ (Earn content และ Branded content)

สถิติที่น่าสนใจของผู้บริโภคต่อ Online Video

  • 52% ของผู้บริโภคที่ได้ดูการรีวิวสินค้าด้วยวีดีโอก่อน จะมีแนวโน้มการซื้อสินค้ามากขึ้น
  • 3 ใน 5 ของผู้บริโภคจะใช้เวลา 2 นาที เพื่อดูวีดีโอโปรโมทสินค้า
  • 1 ใน 2 ของผู้บริโภคได้ดูวีดีโอของสินค้า

ทฤษฎีดี มีชัย

  • ทำยังไงให้เกิด reaction
  • Mass ไว้ก่อนนั่นละดี
  • ดูแล้วจำแม่น
  • ชื่อคลิปน่าสนใจ
  • ใช้เรื่องราวที่กำลังเป็นกระแสในปัจจุบันมาเป็นแกน
  • 5-20 วินาทีแรกต้องใส่ใจ
  • วีดีโอต้องตรงกลุ่มเป้าหมาย

ที่มา: Digital Marketing Course at NIDA

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.