ผู้นำเชิงกลยุทธ์

การเชื่อมต่อ – 9 เคล็ดลับในการออกแคมเปญขององค์กรในระดับรากหญ้าเพื่อหาผู้สนับสนุน

แคมเปญรณรงค์ขององค์กรในระดับรากหญ้าเป็นวิธีการที่ดีสำหรับองค์กรที่เน้นผลลัพธ์ทางภารกิจเพื่อระดมจำนวนสมาชิกและลงมือทำในขอบเขตด้านการเมืองหรือสังคม ยิ่งองค์กรสามารถนำมาซึ่งการรับรู้สาธารณะในเรื่องสำคัญที่เฉพาะเจาะจงได้มากเท่าไหร่ ยิ่งส่งผลให้ผู้คนที่มีจุดมุ่งหมายสนับสนุนในสิ่งที่เขาเลือก

ไม่แน่ใจว่าคุณจะเริ่มอย่างไรน่ะหรือ? เราได้ถามสมาชิกในกลุ่มผู้เชี่ยวชาญสภาไม่แสวงหากำไรของฟอร์บ (Forbes Nonprofit Council)* ถึงคำแนะนำที่ดีที่สุดสำหรับการก่อร่างสร้างแคมเปญรณรงค์ขององค์กรระดับรากหญ้าสัก 1 แคมเปญ และคำตอบที่ดีที่สุดของพวกเขาก็คือ

1. ฟังผู้คน

แคมเปญรณรงค์ที่ดีที่สุดจะให้ผู้หญิงผิวสีผู้ซึ่งสามารถสั่งชุมชนได้มาเป็นคนหลัก ถ้ากลยุทธ์ของคุณที่พัฒนาขึ้นมาห่างไกลจากคนที่จะได้รับผลกระทบจากแนวคิดของคุณ เอาแผนของคุณเก็บไปก่อน แล้วสวมรองเท้าเดินออกไปฟังผู้คน ถามว่าเขาต้องการอะไร วางแผนว่าจะทำอย่างไร ถอยออกไปให้ไกลๆ แล้วลงทุนเพื่อให้แคมเปญของพวกเขาเกิดขึ้น! – Denise Collaza, Faith in Action

2. หาผู้นำ

มองหาใครสักคนที่มีความหลงใหล มุ่งมั่นในความสนใจ และเด็ดเดี่ยว เพื่อลงมือทำและจัดการแคมเปญรณรงค์ที่จะก่อให้เกิดโครงสร้างที่ดีและมีแนวทางที่มีประสิทธิภาพ ส่งผลให้แคมเปญประสบความสำเร็จ – Gloria Horsley, Open to Hope

3. มั่นใจว่าทุกคนยังคงมุ่งไปที่จุดเดียวกัน

ความต้องการสูงสุด 3 ข้อ ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ คือ ทำเล ทำเล และทำเล และสิ่งสำคัญสูงสุด 3 ข้อของการหาผู้สนับสนุนขององค์กรระดับรากหญ้า คือ จุดหมาย จุดหมาย และจุดหมาย แคมเปญขององค์กรระดับรากหญ้าเริ่มต้นจากเล็กๆ และได้พลังจากคนจำนวนมากที่ตรงดิ่งมาเข้าร่วมการเคลื่อนไหว หากมีหลายกลุ่มที่ทำงานในประเด็นเดียวกัน อาจจะยากที่จะดึงคนมาเข้ากลุ่มของคุณ จงมุ่งมั่นไปที่เป้าหมายของคุณและผู้คนจะมาเข้าร่วมกับคุณ – Tom Van Winkle, Hinsdale Humane Society

4. ขอเสียงสะท้อนจากผู้นำทั้งหลาย

จงสร้างเครื่องมือการรณรงค์ที่เข้มแข็งสำหรับแบ่งปันกับผู้นำไม่กี่คนที่จะเข้าควบคุมสถานการณ์ในการกระจายข้อความ ขอความเห็นในสิ่งที่พวกเขาประสบความสำเร็จเมื่อเขาแชร์คำพูดกับประชาชนในวงกว้าง รวมถึงขั้นตอนการปฏิบัติที่ผู้อื่นสามารถประสบความสำเร็จในระดับรากหญ้าด้วย จุดแข็งก็คือ จำนวนและบุคคลต่างๆ มักมีแนวโน้มที่จะเข้าร่วมแคมเปญเมื่อเขารู้สึกมั่นใจ – Dr. Sherry McAllister, Foundation for Chiropractic Progress

5. ลงมือทำภารกิจ

การก่อร่างสร้างแคมเปญรณรงค์ระดับรากหญ้านั้น ต้องมั่นใจว่ามีทั้งคนที่มีประสบการณ์ชีวิตและผู้สนับสนุนที่มีความเห็นอกเห็นใจ เมื่อคนทั้ง 2 ประเภทมารวมกัน พวกเขาสามารถออกแถลงการณ์ที่บอกถึงแก่นสำคัญของเรื่องราวที่ไม่เหมือนใคร ด้วยวิธีนี้คุณจะมั่นใจได้ว่า ผู้คนที่จะเข้าร่วมในฐานะนักต่อสู้จะได้ยินเรื่องราว – KellyAnn Romanych, Veterans Legal Institute

6. ชวนพันธมิตรและผู้บริจาคเข้าร่วม

ก่อนออกแคมเปญ เราได้เริ่มเข้าหาผู้สนับสนุนเพื่อช่วยเพิ่มแรงค้ำจุนจากชุมชนทั่วโลก เราเตรียมเครื่องมือต่างๆ ให้พันธมิตรของเราสื่อสารข้อความหลักในแคมเปญไปยังผู้หญิงกลุ่มเสี่ยงในชุมชนของพวกเขา ในเวลาเดียวกัน เราก็ไปหาผู้บริจาครายใหญ่ที่สุดเพื่อช่วยดันให้แคมเปญนี้เกิดการรับรู้ในสาธารณะ การทาบทามทั้ง 2 แบบมีความสำคัญต่อความสำเร็จ – Howard Schiffer, Vitamin Angels

7. เข้าใจความหลงใหลของทุกคน

แคมเปญรากหญ้าสามารถดึงคนจากชุมชนที่หลากหลายและชนกลุ่มน้อยเข้ามาสู่ประเด็นร่วมได้ คำแนะนำของฉันก็คือจัดประชุมเรื่อง “ทำไม” เดินไปรอบๆ ห้อง หรือ ตั้งคำถามบนโซเชี่ยลมีเดีย ถามแต่ละคนว่า ทำไมเขาถึงมีความรู้สึกรุนแรงในประเด็นนี้ ผู้คนจะได้รู้จักกันมากขึ้นและตระหนักในหลากหลายเหตุผลว่า เป็นการดีกว่าที่จะเดินไปด้วยกัน – Kimberly Lewis, Goodwill Industries of East Texas, Inc.

8. ให้คนที่มีอิทธิพลแบ่งปันเรื่องราวของคุณ

ขอให้ผู้นำในชุมชนแบ่งปันและเล่าเรื่องของคุณให้คนอื่นฟัง ปล่อยให้ผู้นำเหล่านั้นเล่าด้วยแนวทางของเขาเอง และขอบคุณสำหรับความช่วยเหลือและการเข้าร่วมของเขา คุณจะประสบความสำเร็จได้เสมอเมื่อคุณสามารถที่จะรับฟัง แบ่งปัน และเชื้อเชิญผู้คนมาเข้าร่วมภารกิจของคุณ แบ่งปันเรื่องจริงที่แสดงถึงความโปร่งใสเกี่ยวกับสิ่งที่ไปได้ดีและสิ่งที่ไม่เกิดผล

9. พัฒนาวัตถุประสงค์และแผนการลงมือทำ

การรณรงค์ระดับรากหญ้าจะทำงานได้ดีหากต้นตอมาจากความรู้สึกถึงความจำเป็นอย่างลึกซึ้งของผู้คนและชุมชนที่ได้รับผลกระทบ ความต้องการเหล่านี้จำเป็นต้องแปลงมาเป็นวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและสามารถทำให้สำเร็จได้ มองหาและดึงพลังของผู้สนับสนุนมาเข้าร่วม สร้างความคิดเห็นของคนส่วนใหญ่ในวัตถุประสงค์ของแคมเปญ วางแผนและลงมือทำ สิ่งสำคัญคือการคงไว้ซึ่งพลังและแรงกระตุ้นในขณะที่ทำการวางแผนอย่างระมัดระวัง – Jose Luis Castro, Vital Strategies

*กลุ่มผู้เชี่ยวชาญสภาไม่แสวงหากำไรของฟอร์บ (Forbes Nonprofit Council) เป็นองค์กรที่เข้าร่วมโดยผู้บริหารระดับสูงที่ประสบความสำเร็จในองค์กรไม่แสวงหากำไรที่ได้รับเชิญเท่านั้นและมีการเก็บค่าธรรมเนียม

ที่มา: Forbes Nonprofit Council Post

https://www.forbes.com/sites/forbesnonprofitcouncil/2019/12/16/get-connected-nine-tips-for-launching-a-successful-grassroots-advocacy-campaign/amp/?__twitter_impression=true

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.